W czerwcu 2025 roku Francja oficjalnie wypowiedziała wojnę ultra fast fashion. Nowe przepisy, uchwalone przez francuski Senat, mają na celu ograniczenie działalności firm takich jak Shein czy Temu, które zalewają rynek tysiącami nowych ubrań tygodniowo. Ta decyzja może wstrząsnąć całym rynkiem taniej mody – zarówno w Europie, jak i na świecie.
Co zawiera nowa ustawa?
Ustawa zakłada stopniowe nałożenie opłat środowiskowych na produkty sprzedawane przez platformy ultra fast fashion. Do 2030 roku każda sztuka odzieży może zostać objęta opłatą w wysokości nawet 10 euro. Dochód z tych opłat ma zostać przeznaczony na wspieranie bardziej ekologicznych form mody oraz promocję zrównoważonych zakupów.
Dodatkowo, zakazane mają zostać reklamy skierowane do młodzieży i promocje, które sztucznie generują potrzebę zakupów. Chodzi m.in. o tzw. „dark patterns”, czyli mechanizmy manipulujące użytkownikami do impulsywnych zakupów, co zostało również zgłoszone przez europejskie organizacje konsumenckie do Komisji Europejskiej.
Jak Shein odpowiada na nowe przepisy?
Shein już wcześniej znalazł się pod ostrzałem za nadprodukcję, warunki pracy i brak transparentności. Firma w odpowiedzi zapewnia, że jej model biznesowy jest zrównoważony, a liczba nowości nie oznacza nadprodukcji, lecz większe dopasowanie do faktycznego popytu. Pomimo tych zapewnień, presja ze strony rządów, organizacji i klientów rośnie.
Warto zauważyć, że Francja jest pierwszym krajem, który wprowadza tak konkretne regulacje przeciwko szybkim gigantom modowym. Istnieje duże prawdopodobieństwo, że inne kraje europejskie pójdą jej śladem – co może wymusić globalne zmiany w polityce Shein i podobnych marek.
Co to oznacza dla klientów?
Nowe przepisy mogą oznaczać wzrost cen ubrań na Shein w krajach UE oraz zmniejszenie liczby nowości. To z kolei może zachęcić klientów do bardziej świadomych zakupów – zarówno pod względem jakości, jak i środowiska. Jednocześnie warto korzystać z dostępnych zniżek i kodów afiliacyjnych, zanim nowe regulacje wpłyną na cały rynek.
🛍 Chcesz skorzystać z promocji na Shein zanim przepisy wejdą w życie?
Użyj mojego kodu: 9GUXR i zyskaj dodatkowy rabat na zakupy!